最近經過一家POPMART，店門口人潮涌動，女孩們和男孩們都紛紛拿著盒子搖晃，忍不住拍下這個有趣的場景并分享在朋友圈。有人點贊“趕緊入坑吧”，也有人疑問“這是什么”。
簡單來說，盲盒是裝有不同玩具的小盒子，外包裝一樣，但只有打開你才知道里面的玩具是哪一個。

其實，盲盒對于大部分90后而言并不陌生，甚至能喚起童年的回憶。曾經就讀的小學周邊有很多小賣部，幾平米小店的貨架里充斥著各式各樣的“盲盒”。
小當家干脆面，5毛錢1包，就能享受捏碎干脆面的快感，隨之而來的還有隨機抽中某張卡片的刺激感。放學后，無數的小腦袋擠滿了小賣部，人手一包干脆面，你看看我抽中了哪張卡，我看看你抽中了哪張卡。
這種盲盒屬于食玩，就是食物商品隨機附贈的小玩具，類似的還有健達巧克力蛋里面的玩具，打開巧克力蛋，里面藏著一個未知的小玩具，有可能是你喜歡的，也有可能是你不喜歡的，一切看緣分。
和如今流行的盲盒更相像的是風靡一時的口袋妖怪貼紙，一小包袋子里面裝著幾張口袋妖怪的貼紙，還可以獲得一份口袋妖怪的收集冊，只要集滿收集冊上面的所有貼紙，就能兌換一份超級大獎。這大概是許多小學生學習到市場經濟的朦朧起點，一張重復的普通貼紙可以和別人交換，以獲得新一張貼紙；而一張稀有的貼紙，則可以和別人交換更多張貼紙；而一張帶閃的貼紙，則是人人羨慕甚至讓你有了一定“聲譽”和“地位”。 當孩子逐漸長大，似乎和玩具脫離并產生距離，但盲盒的魅力已然在這顆心里留下深刻的印記。如今盲盒熱潮重返，還誕生了盲盒購買的各式各樣的注意方法，搖一搖感受重量，摸一摸感受形狀等等。
目前熱賣的盲盒是固定角色的玩偶，定期推出不同的主題，每個盒子里藏有不同造型的玩偶，這和小當家系列卡片十分類似。而當年的小當家除了卡片系列，還曾推出過偵探小書系列，每一包里面附贈一本小冊子，里面講述的是懸疑偵探推理故事，每到推理環節時戛然而止，求知未得的好奇心令人燃起了再次購買的沖動。然而你買到的下一包里的小冊子，有可能是新推理故事的開端，因此，越買越多。 相信在不遠的將來，盲盒也會發展出這種連續故事系列，進一步刺激愛好者的購買。而隨著盲盒熱潮不斷升溫，它也將會擴大商業范疇，越來越多盲盒跨界合作或者盲盒營銷手段將出現。